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复星集团品牌董事总经理陆巍:网红品牌的知名度永远不够,消费者永远是健忘的

时间:2019/7/21 18:41:23

  核心提示:包装要颜值在线、名字要萌萌哒,还要经常出现在网红们的种草榜单里……在外界的印象里,这些曝光度高的品牌也是网红一样的存在。8月7日,复星集团品牌董事总经理陆巍在出席“Inerbrand·品牌国际论坛——网红品牌与商业价值打造之路”上如是表示。...

陆巍于2017年正式加入复星集团,并于2019年跻身复星全球合伙人行列,现任复星集团品牌董事总经理。加入复星前,曾在消费品行业服务10年,有着丰富的消费行业管理运营经验。近年来基于FC2M的数字化转型与会员体系搭建、复星集团品牌升级与产业链完善、化妆品产业投资并购及落地发展等亮眼答卷均出自他手。

 

陆巍在采访中表示做网红品牌没什么不好,但这个词儿背后,似乎暗藏着一种时间焦虑。网红之所以红,一定是迎合了大众的需求,而大众的需求瞬息万变,糊掉似乎成为很多网红的宿命。

 

现在谁还记得当年红极一时的黄太吉、雕爷牛腩?他们讲过什么故事?主打的单品是什么?味道怎么样……消费者是健忘的,排队的热情一过,他们就不再记得你。品牌的知名度永远不够,每一天都要想着做品牌的重复传播。消费者是善于健忘的。

 

这些曾经的网红是怎么消逝的?答案或许不难总结,比如噱头足,但产品可持续性弱,难以形成回头客。产品力弱几乎是对这些网红品牌最大的诟病。

 

但这些品牌的创立者不傻,他们一定知晓其中的道理。只不过,拥有了知名度之后,再往里走就更难了。这既需要战略的顶层设计,又需要打磨细节的匠人精神。最关键是,在内力提升的过程中,要沉得住气去面对外界的质疑。

Tags:复星 
作者:不详 来源:网络
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